Apple surprend tout le monde : alors que les prix des composants explosent, la marque prévoit de conserver les mêmes tarifs pour ses iPhone 18 Pro. Une décision rare dans l’univers du haut de gamme, qui s’accompagne d’un recentrage stratégique sur ses modèles les plus rentables.
Apple veut bloquer les prix : 1 099 $ pour le Pro, 1 199 $ pour le Pro Max
D’après l’analyste Jeff Pu de GF Securities, Apple a décidé de ne pas augmenter les prix de ses iPhone 18 Pro et Pro Max, attendus en septembre 2026. Le Pro démarrera toujours à 1 099 dollars, tandis que le Pro Max restera à 1 199 dollars.
Un choix étonnant quand on sait que les prix des mémoires DRAM et NAND flambent à cause de la demande en IA. Pour préserver ses marges, Apple aurait lancé un plan de réduction des coûts en interne, tout en négociant fermement avec ses principaux fournisseurs comme Samsung et SK Hynix.
Coupes budgétaires sur l’écran et les caméras
Pour absorber cette hausse des coûts mémoire, Apple prévoit de rogner sur d’autres composants, en particulier les écrans et les modules photo. L’objectif est de faire des économies sans sacrifier l’expérience utilisateur, afin de maintenir une forte demande dans le segment premium.
Ming-Chi Kuo confirme cette stratégie : Apple chercherait à éviter toute augmentation de prix, car elle pourrait nuire à la compétitivité de ses modèles Pro, surtout au moment où un iPhone Fold, encore plus cher, doit débarquer fin 2026.
Un iPhone Fold en approche : le Pro doit rester abordable
Apple prépare l’arrivée de son tout premier iPhone pliable, qui devrait coûter nettement plus cher que les modèles Pro. Pour ne pas cannibaliser ses ventes, la firme veut garder le Pro comme modèle premium accessible, sans franchir la barre psychologique des 1 099 dollars.
Cette approche permettrait à Apple de segmenter son offre haut de gamme, avec un pliable en ultra-luxe et des Pro plus accessibles, sans impacter leur popularité.
A20 en 2 nm et nouvelle ouverture photo : les vraies nouveautés
Sous le capot, l’iPhone 18 Pro intégrera le tout nouveau processeur A20, gravé en 2 nanomètres. Ce changement majeur promet un bond en efficacité énergétique et des performances encore renforcées.
Autre évolution clé : la caméra principale devrait bénéficier d’une nouvelle ouverture physique, capable d’améliorer nettement les photos en basse lumière. Une vraie montée en gamme côté photo.
L’iPhone 18 “classique” repoussé : priorité au haut de gamme
Dernier point important : si les modèles Pro arriveront bien en septembre 2026, l’iPhone 18 standard pourrait lui être retardé jusqu’au printemps 2027. Apple réserverait ses composants les plus abordables à ses modèles les plus rentables, concentrant tous ses efforts de production sur le segment haut de gamme.
Avec cette gestion millimétrée des coûts et un positionnement produit très stratégique, Apple cherche à consolider son avance sur le marché premium, tout en préparant l’arrivée d’un iPhone pliable qui s’annonce comme l’un des produits les plus chers jamais lancés par la marque.
